Sari la conținut
SEM ROI
Plan de migrare
Studiu de caz · Replatformare și migrare SEO

Două site-uri, un singur magazin. Jumătate din venitul online vine din Google

Un furnizor român pentru hoteluri avea un site WordPress și un magazin separat. Le-am unit într-un singur magazin Shopify fără să pierdem trafic, apoi am construit SEO-ul care vinde.

Client
Horeca Papatya (Selectron Invest)
Sector
Echipamente HoReCa · B2B și retail
Piață
România
Perioadă
mar. – oct. 2026
Roluri
Strategie SEO, planificarea migrării, arhitectura site-ului, dezvoltare B2B personalizată și redirecționări
  • Unificare site-uri
  • Replatformare
  • Dezvoltare custom
  • Migrare SEO
  • E-commerce B2B
  • Arhitectură site
din venitul online a pornit de la o vizită organică Google
53%
rata de conversie a magazinului, august – octombrie
3,5×
clicuri organice față de vechile site-uri
+62%
trafic pierdut în primele 30 de zile după lansare
0%
mai multe căutări pe prima pagină (14 → 60)
4×

Surse: Shopify, 40 de comenzi 30 iul. – 22 oct. 2026, prima vizită, fără teste și rambursări. Search Console, 31 mar. – 29 apr. vs 20 sept. – 19 oct.

Provocarea

Un furnizor de încredere, împărțit între două site-uri defecte

Horeca Papatya aprovizionează sute de hoteluri din toată România. Online, un site WordPress și un magazin WooCommerce lucrau unul împotriva celuilalt, până la categorii cu același nume care concurau pentru aceleași căutări.

Ce trebuia să livrăm
  • Unirea celor două site-uri într-un magazin fără pierderi de trafic+1% clicuri, luna 1
  • Produse retail și produse B2B doar cu ofertă, într-un singur catalog356 de produse inițial
  • Creșterea căutărilor non-brand pe categoriile principale+60% clicuri non-brand

  • Două instalări, un singur domeniu

    Două instalări WordPress, două pluginuri SEO: schema în conflict, sitemap-uri separate, duplicate cu și fără www.

  • Un magazin pe care Google nu-l putea folosi

    Pagina principală a magazinului, cu link de pe fiecare pagină, afișa „Page Not Found” și era setată pe noindex.

  • Buget de crawl irosit pe pagini inutile

    Din 768 de pagini scanate, 299 erau produse. Google păstra circa 1.400 de URL-uri de coș și arhivă ca pagini inutile.

  • Lipseau elementele on-page de bază

    Text placeholder pe pagina principală, fără taguri H1 și câte o listare pentru fiecare mărime, așa că produsele concurau cu ele însele.

Ce am făcut

Șase direcții de lucru, gestionate ca o singură migrare

Întâi căutarea, apoi un magazin construit în jurul ei, redirecționări fixate înainte de lansare, apoi optimizare. Fiecare modificare live a avut o aprobare, un backup și un plan de revenire.

Etapele proiectului8 luni
01Audit și analizămar. – apr. 2026
  1. Audit și analizămar. – apr. 2026

    O imagine completă a ambelor site-uri

    • Audituri SEO, GEO, de performanță și de schema pentru site-ul corporate și pentru magazin, plus un crawl de 2.025 de URL-uri.
    • Analiza acoperirii în Search Console, ca să vedem pe ce își petrecea Google, de fapt, timpul.
    1.400URL-uri de coș și arhivă reținute de Google ca inutile
  2. Arhitecturăapr. – iun. 2026

    O singură structură de catalog pentru două afaceri

    • O structură silo de categorii și o hartă de cuvinte cheie pentru magazinul unificat, construite din exportul magazinului și din crawl.
    • Categoriile cu același nume de pe cele două site-uri au fost unite, astfel încât fiecare căutare are o singură pagină care să se poziționeze.
    • Mărimile listate ca produse separate au fost grupate semantic într-un singur produs cu variante, astfel încât fiecare produs are un singur URL.
    813variante în 356 de produse la lansare
  3. Magazin și B2Biun. – iul. 2026

    Magazin retail plus ofertare B2B construită la comandă

    • Ofertare B2B construită ca software custom pe un plan Shopify standard: fără prețuri, formular „Cere ofertă”, filtre de tip și variante și branduri pentru fețe de masă și perdele.
    • Pagini de colecție cu două straturi de conținut: un rând scurt în banner și un text SEO mai lung sub produse.
    151produse B2B doar cu ofertă, la lansare
  4. Redirecturi și lansareiul. 2026

    O migrare gestionată ca proiect de redirecționări

    • Fiecare URL vechi mapat și fiecare destinație verificată pe magazinul live înainte de lansare. Verificarea a prins 48 de destinații învechite și 22 de produse redenumite care ar fi dat 404.
    • Conținut înghețat pe 24 iulie, lansare pe 30 iulie și verificări prin sondaj pe fiecare tip de redirecționare în ziua lansării.
    0%trafic pierdut în primele 30 de zile
  5. SEO on-pagesept. 2026

    Titluri, conținut și headinguri pentru paginile care vând

    • Titluri SEO și meta descrieri noi pentru nouă colecții și conținut de categorie mai amplu pentru opt, alese după interogările care aduceau deja afișări.
    • Un H1 real pe pagina principală și redirecționări 301 pentru vechile URL-uri în engleză.
    +61%clicuri pe cele opt colecții refăcute, în 33 de zile
  6. Măsuraresept. 2026 – în curs

    Raportare segmentată și semnale curate

    • 16 clustere tematice și 16 grupuri de pagini în raportarea de căutare, configurate înainte de modificări, ca fiecare rezultat să poată fi urmărit până la pagina lui.
    • Schema de preț eliminată de pe produsele doar cu ofertă, care îi spunea lui Google că acestea costă 0,00, plus un test de canonical pentru consolidarea paginilor B2B subțiri.
    448produse doar cu ofertă, fără preț 0,00 trimis la Google
01Audit și analizămar. – apr. 2026

O imagine completă a ambelor site-uri

  • Audituri SEO, GEO, de performanță și de schema pentru site-ul corporate și pentru magazin, plus un crawl de 2.025 de URL-uri.
  • Analiza acoperirii în Search Console, ca să vedem pe ce își petrecea Google, de fapt, timpul.
1.400URL-uri de coș și arhivă reținute de Google ca inutile
02Arhitecturăapr. – iun. 2026

O singură structură de catalog pentru două afaceri

  • O structură silo de categorii și o hartă de cuvinte cheie pentru magazinul unificat, construite din exportul magazinului și din crawl.
  • Categoriile cu același nume de pe cele două site-uri au fost unite, astfel încât fiecare căutare are o singură pagină care să se poziționeze.
  • Mărimile listate ca produse separate au fost grupate semantic într-un singur produs cu variante, astfel încât fiecare produs are un singur URL.
813variante în 356 de produse la lansare
03Magazin și B2Biun. – iul. 2026

Magazin retail plus ofertare B2B construită la comandă

  • Ofertare B2B construită ca software custom pe un plan Shopify standard: fără prețuri, formular „Cere ofertă”, filtre de tip și variante și branduri pentru fețe de masă și perdele.
  • Pagini de colecție cu două straturi de conținut: un rând scurt în banner și un text SEO mai lung sub produse.
151produse B2B doar cu ofertă, la lansare
04Redirecturi și lansareiul. 2026

O migrare gestionată ca proiect de redirecționări

  • Fiecare URL vechi mapat și fiecare destinație verificată pe magazinul live înainte de lansare. Verificarea a prins 48 de destinații învechite și 22 de produse redenumite care ar fi dat 404.
  • Conținut înghețat pe 24 iulie, lansare pe 30 iulie și verificări prin sondaj pe fiecare tip de redirecționare în ziua lansării.
0%trafic pierdut în primele 30 de zile
05SEO on-pagesept. 2026

Titluri, conținut și headinguri pentru paginile care vând

  • Titluri SEO și meta descrieri noi pentru nouă colecții și conținut de categorie mai amplu pentru opt, alese după interogările care aduceau deja afișări.
  • Un H1 real pe pagina principală și redirecționări 301 pentru vechile URL-uri în engleză.
+61%clicuri pe cele opt colecții refăcute, în 33 de zile
06Măsuraresept. 2026 – în curs

Raportare segmentată și semnale curate

  • 16 clustere tematice și 16 grupuri de pagini în raportarea de căutare, configurate înainte de modificări, ca fiecare rezultat să poată fi urmărit până la pagina lui.
  • Schema de preț eliminată de pe produsele doar cu ofertă, care îi spunea lui Google că acestea costă 0,00, plus un test de canonical pentru consolidarea paginilor B2B subțiri.
448produse doar cu ofertă, fără preț 0,00 trimis la Google
Creștere organică

Clicuri organice, aprilie – octombrie 2026

Traficul s-a menținut la lansare. A crescut după ce magazinul unificat s-a stabilizat și optimizările on-page au intrat live în septembrie.

167 · +67%

Grafic liniar: clicuri organice indexate la aprilie 2026 = 100. Constant în mai și iunie, 121 în iulie, luna lansării, 125 în august, 162 în septembrie și 167 în octombrie.
  • Shopify live · fără pierdere de trafic
  • SEO on-page live

Google Search Console. Clicuri/zi pe lună, apr. 2026 = 100; oct. = 1–19 oct.

De la căutare la vânzări

Jumătate din venitul online începe cu Google

Magazinul a început să primească comenzi pe 30 iulie. De atunci, în fiecare lună au cumpărat mai mulți vizitatori și au cheltuit mai mult pe comandă; vizitatorii organici convertesc de două ori mai bine decât cei direcți.

conversia vizitatorilor din căutare vs direct (1,5% vs 0,7%)
2×
valoarea medie a comenzii, august – octombrie
+63%
comenzi cu prima vizită pe o colecție refăcută în septembrie
8
Comenzi online și rata de conversieDe la lansare
Grafic cu bare: 10 comenzi în august, la o conversie de 0,44%, 15 în septembrie, la 1,02%, și 15 între 1 și 22 octombrie, la 1,52%.

Sursă: comenzi și sesiuni Shopify, 30 iul. – 22 oct. 2026. Bare: comenzi. Etichete: rata de conversie a magazinului. Atribuire după prima vizită.

Poziții

Pe prima pagină pentru produsele pe care le cumpără hotelurile

Aparițiile pe prima pagină au crescut de peste patru ori. Căutările de categorie aflate pe pagina a doua înainte de migrare sunt acum pe prima pagină.

căutări pe prima pagină, față de 14
60
căutări în top 3, față de 1
6
căutări cu 10+ afișări pe lună (67 → 134)
2×
clicuri non-brand
+60%
apr. 2026Top 3: 1, 4–10: 13, 11–20: 30, 21+: 23
oct. 2026Top 3: 6, 4–10: 54, 11–20: 46, 21+: 28
Căutări non-brand în limba română cu 10+ afișări în 30 de zile, după poziția medie. 31 mar. – 29 apr. vs 20 sept. – 19 oct. 2026.
Poziția medie pe Google.roapr. → sept.–oct. 2026
carucior housekeeping hotel
cărucior housekeeping pentru hotel
înainte nouacum #3
pilote horeca
pilote HoReCa
înainte #13acum #4
prosoape hoteliere
prosoape hoteliere
înainte #11acum #7
papuci hotelieri
papuci hotelieri
înainte #11acum #8
prosoape hotel
prosoape pentru hotel
înainte #47acum #8
mese restaurant
mese pentru restaurant
înainte nouacum #9
prosoape horeca
prosoape HoReCa
înainte #10acum #9

Ce am învățat

  1. O migrare este un proiect de redirecționări

    Magazinul s-a schimbat continuu cât timp era construit. Verificarea fiecărei destinații de redirecționare pe magazinul live, chiar înainte de lansare, a prins 70 de URL-uri care altfel s-ar fi stricat.

  2. Cataloagele B2B au nevoie de propriile reguli SEO

    Produsele doar cu ofertă nu ar trebui să trimită semnale de preț, iar oamenii caută categoria, nu numele modelului. Tratăm colecția drept pagina care trebuie să se poziționeze, iar produsul ca detaliu de susținere.

  3. Configurează măsurarea înainte să schimbi ceva

    Clusterele tematice și grupurile de pagini erau pregătite înainte ca optimizările on-page să intre live, așa că am putut arăta ce pagini au urcat și cu cât, nu doar o curbă pentru tot site-ul.

Unești site-uri sau schimbi platforma?

Spune-ne ce folosești azi. Revenim cu un plan de migrare care protejează traficul pe care îl ai deja și cu structura care să-l crească.

Planifică migrareaToate studiile de caz
Noua pagină principală Myra Dental pe Payload CMS
Următorul studiu de caz · Sănătate
Myra Dental: 1.000+ clicuri organice pe zi